The House bringt das Kultur-Engagement der Zurich Versicherung mit der «Oper für alle» einem breiten Publikum näher. Und zwar in der Rikscha.
Die Zurich Versicherung setzt sich dafür ein, (Hoch-)Kultur grossem Publikum zugänglich zu machen. The House wurde damit beauftragt, in der Öffentlichkeit auf dieses Engagement aufmerksam zu machen.
Tendenziell elitäre Kulturformen wie Oper live auf den Zürcher Sechseläutenplatz zu übertragen, schafft bereits sehr viel Volksnähe. Das Storytelling von The House jedoch bringt die Oper mit zahlreichen Massnahmen noch näher zum Volk und schafft zudem überraschende Momente und Erlebnisse.
Die Teaserphase: Ganz Zürich rätselt mit
In einer Teaserphase wurden Passanten rund um den Sechseläutenplatz zur Mitfahrt in ungebrandeten Rikschas aufgefordert und mit Opernklängen erfreut. Die Aktion stiess auf grosses Interesse und weckte nicht nur die Neugier der Zürcherinnen und Zürcher, sondern entfachte auch das Interesse der Medien.
Ein Film löst alles auf
Die Auflösung folgte über einen Film, der bereits in den ersten zwei Tagen über 750 Shares und bis zum Event rund183’500 Views erzielte. Im Video wurde die «Oper für alle» für nichtsahnende Rikscha-Passagiere hautnah erlebbar.
Natürlich wurden die Rikschas auch nach der Auflösung wieder auf dem Sechseläutenplatz eingesetzt – diesmal mit dem Branding der Zurich Versicherung.
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Präsenz in Earned-, Paid-, Owned- und Shared-Media
Der Film zur Auflösung wurde in allen Medien gespielt – und einmal mehr auch in der Berichterstattung von 20 Minuten aufgenommen. Neben der Distribution über Earned Media wurden die Kampagne und der flankierende Opernwettbewerb auch über die sozialen Kanäle, über eine Landingpage und über diverse Online-Werbemittel wie PreRoll-Ads verbreitet. Bereits nach drei Tagen wurden über 30’000 Klicks erzielt. Um die Zielgruppen auch nach der «Oper für alle» an das Engagement der Zurich zu erinnern, wird der Wettbewerb noch bis zum 30. Juni weitergeführt.
Verantwortlich bei der Zurich Versicherung
Urs Schwegler (Head of Sponsoring & Live Marketing), Melanie Felder (Marketing Consultant Sponsoring & Events), Andreas Fleck Grubenmann (Senior Sponsoring Manager)
Verantwortlich bei The House
Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Patrick Meyer (Creative Director Copy), Manuel Steiner (Art Director), Esra Yigit (Beratung und Projektmanagement), Stephan Suter (Media Director), Julia Gauch (Media Consultant), Verena Hofmann (Media Consultant), Luzian Storrer (Adoperation & Analytics), Produktion: Richy Hafner (Polymorph)
