Mit einer globalen Werbekampagne rückte BMW letztes Jahr sechs technische Features von BMW-Modellen ins Rampenlicht und inszenierte diese mit Leichtigkeit und einem Augenzwinkern. Nun wird die erfolgreiche Innovationskampagne fortgesetzt und hebt in der aktuellen Ausgabe vier zentrale Technologien in den Fokus: das neue BMW Symbiotic Drive, bei dem Fahrerassistenz und Fahrer nahtlos zusammenarbeiten, den neuen cloudbasierten BMW Intelligent Personal Assistant, die neue Schnellladefunktion, mit der man den BMW iX3 in nur 10 Minuten auf bis 372 km Reichweite laden kann – sowie ein fortschrittliches Entertainment‑System mit Passenger Screen, der erstmals im neuen BMW 7er zum Einsatz kommt.
In der erneut von Jung von Matt HAMBURG produzierten Digital-first-Kampagne verbindet die internationale Markenagentur von BMW erneut Hightech mit feinem Humor und zeigt, wie intelligente Innovationen das Fahrerlebnis in einem BMW noch komfortabler, vernetzter und alltagstauglicher machen. Sei es bei einer Fahrt, bei der ein nervender Beifahrer plötzlich überflüssig wird, bei einem Mittagessen, das nur zehn Minuten dauern darf oder einem Kollegen, der so lange von seinem Lieblingsthema Büroklammern erzählt, bis er eine sinnvolle Alternative angeboten bekommt.
Die neue Innovationskampagne besteht aus fünf kurzen Filmen, plakativen Motiven sowie zahlreichen Social-Media-Assets, und unterstreicht damit erneut den Premiumanspruch der Marke im Bereich digitaler Technologien. Gleichzeitig bleibt sie ihrer charakteristischen Tonalität treu: einer Mischung aus technologischem Fortschritt und charmantem Storytelling, das die Innovationskraft von BMW auf unterhaltsame Weise erlebbar macht.
„Die neuen Innovationen unter dem Dach BMW Intelligence sind nicht nur funktional, sondern werden zu echten Begleitern während der Fahrt. Es hat viel Spaß gemacht, dieses verbesserte Fahrerlebnis erneut mit unterhaltsamen Geschichten in und mit den neuesten BMW-Modellen zu inszenieren.“ sagt David Leinweber, Executive Creative Director bei JvM HAMBURG.
Die neue internationale BMW Innovationskampagne startete am 6. Mai 2026, die Filme werden nach und nach online zu sehen sein. Den Anfang machten „Coffee“ und „Co-Driver“. Die ausführende Filmproduktion war, wie bereits im letzten Jahr, Hochkantfilm. Regie führte erneut US-Regisseur Frank Todaro, hinter der Kamera stand Polly Morgan, die unter anderem den Film Back to Black über Amy Winehouse gedreht hatte.
