Verborgene Porträts: Kampf gegen jahrelangen Vandalismus gegen Frauen in Jerusalem
mit gewagter Out of Home-Kampagne.
Cloudfactory aus Amsterdam und Blue Oyster Media und Adler Chomski, beide aus Tel Aviv, haben für Israel Women’s Network und JCDecaux Israel ein „trojanisches Pferd“ geschaffen: Sie schufen ein Mosaikbild des israelischen Schauspielers Tsahi Halevi, das die Porträts tausender Frauen darstellt, die im Laufe der Jahre verunstaltet wurden – um den Frauen ihre rechtmäßige Präsenz im öffentlichen Raum zurückzugeben.
Die Kampagne „Verborgene Porträts“ wurde am Sonntag (9. April) an 400 Out-of-Home-Standorten in ganz Israel gestartet.
Die Verunstaltung von Out Of Home (OOH)-Anzeigen, auf denen Frauen abgebildet sind, ist in den letzten Jahren in Jerusalem ein häufiges Phänomen. Die Gesichter von Frauen werden unkenntlich gemacht, besprüht, mit Aufklebern überklebt, ausgekratzt und in extremen Fällen verbrannt. Diese Aktionen werden von ultraorthodoxen Extremisten durchgeführt, die die Darstellung eines weiblichen Bildes in der Öffentlichkeit als beleidigend empfinden.
OOH-Unternehmen, Agenturen und Werbetreibende, die sich nicht an diese „Normen“ gehalten haben, sind häufig Opfer von Vandalismus geworden und haben sich angesichts der finanziellen Kosten dieser Angriffe schließlich dafür entschieden, keine weiblichen Models und Influencer in ihren Anzeigen zu verwenden. Infolgedessen sind die Gesichter von Frauen von Plakatwänden und Postern in der ganzen Stadt verschwunden, und ein Mädchen, das in Jerusalem aufwächst, wird im öffentlichen Raum kein Bild einer Frau sehen, die für den Stadtrat kandidiert, oder einer erfolgreichen Sportlerin, die für eine Sportmarke wirbt.
Genervt
Nach mehr als einem Jahrzehnt der Selbstzufriedenheit mit der Situation weigern sich die Werbefachleute in Israel zu schweigen, denn der Krieg gegen die Frauen in Jerusalem unterscheidet sich nicht wesentlich von dem Krieg gegen Frauen (und Männer) in anderen Ländern – die Durchsetzung strenger Kleidungs- und Verhaltensvorschriften im Iran und sogar die Aufhebung der Abtreibungsgesetze in den USA sind weitere erschütternde Beispiele.
Wahre Natur
Gemeinsam mit JCDecaux, dem größten OOH-Unternehmen der Welt, und IWN (Israel Women’s Network) haben Cloudfactory, Adler Chomski Tel Aviv und Blue Oyster Media eine einzigartige Kampagne mit einem Mosaikbild des internationalen Schauspielers (und Stars des Netflix-Hits Fauda), Tsahi Halevi, gestartet.
„Wir haben Hidden Portraits als trojanisches Pferd konzipiert“, erklärt Julio Alvarez, Creative Director bei Cloudfactory. „Auf den ersten Blick scheint es nur ein weiteres Porträt von Tsahi Halevi zu sein. Doch bei näherer Betrachtung enthüllt das Plakat seine wahre Natur: ein Porträt, das aus Hunderten von Porträts besteht – den Porträts der Frauen, die in den letzten zehn Jahren von ultra-orthodoxen Extremisten von Werbetafeln in Jerusalem verunstaltet wurden.“
Das Plakat fordert die Passanten auf: „Schauen Sie genauer hin“, gefolgt von „Es gibt Orte in Israel, an denen dies die einzige Möglichkeit ist, Frauen im öffentlichen Raum zu präsentieren“. Wenn ein QR-Code auf dem Plakat aktiviert wird, öffnet sich eine Mini-Website mit weiteren Informationen über das Projekt, und wer Google Maps benutzt, sieht auf seinem Handy eine weibliche Version des Plakats anstelle des realen „männlichen“ Plakats auf der Straße – auf der weiblichen Version ist Lucy Ahrish zu sehen, Tsahis Frau und Journalistin/Nachrichtensprecherin, deren Bild in den letzten Jahren mehrmals gelöscht wurde.
Die Kampagne fordert die nationalen und lokalen Regierungen sowie die Strafverfolgungsbehörden auf, mehr im Kampf gegen diese Terrorakte zu tun.
Travestie
Hadas Danieli Yellin, Geschäftsführerin des IWN (Israel Women Network), kommentiert: „Die Vandalisierung von Schildern mit weiblichen Figuren ist nur ein Teil des Phänomens der Ausgrenzung von Frauen aus dem öffentlichen Raum, das eine echte Bedrohung für die Errungenschaften im Bereich der Frauenrechte und der Gleichstellung der Geschlechter in Israel darstellt. Wir haben eine absurde Situation erreicht, in der Werbefirmen gezwungen sind, auf die Veröffentlichung von Fotos von Frauen zu verzichten. In den seltenen Fällen, in denen diese Vandalen von der Polizei gefasst wurden, wurden sie fast sofort ohne Anklage freigelassen, was eine Farce ist.
Das Phänomen lässt sich nur in den Griff bekommen, wenn die israelische Polizei und die Regierung das Thema an die erste Stelle ihrer Prioritätenliste setzen. Wir werden weiterhin gegen den Ausschluss von Frauen aus dem öffentlichen Raum kämpfen und uns nicht ignorieren lassen.“
Shir Zakai, CEO von JCDecaux Israel: „Bereits im Jahr 2020 hat JCDecaux Global ein Programm zur Gleichstellung der Geschlechter ins Leben gerufen und sich als Teil seines Engagements das Ziel gesetzt, bis 2027 einen Frauenanteil von mindestens 40 Prozent im Senior Management zu erreichen. Soziale Verantwortung und Gleichstellung sind Teil der DNA von JCDecaux weltweit. Vielfalt und Inklusion sind ein wichtiger Teil dessen, wer wir sind und wie wir handeln. Ich bin stolz darauf, Teil einer Gesellschaft zu sein, die für Gleichberechtigung kämpft, und einer Organisation, in der Frauen in Führungspositionen sind.“
Werbung hat eine Verantwortung gegenüber der Gesellschaft
Die letzten Worte stammen von César García, Creative Director bei Cloudfactory: „Wir wollen Extremisten mit der Tatsache konfrontieren, dass sie es nicht wagen würden, ein Männerporträt zu verunstalten – aber wie werden sie sich verhalten, wenn dieses Porträt aus Hunderten von Frauenporträts besteht? Schauen wir mal! Indem wir sie mit dieser Situation konfrontieren, können wir die Absurdität ihrer Methoden aufdecken.
Cloudfactory und Blue Oyster Media sind beide Teil von The Network, einem internationalen, unabhängigen Agenturnetzwerk, das von dem verstorbenen Per Pedersen gegründet wurde. García fährt fort: Hidden Portraits ist ein Best-in-Class-Projekt von by The Network, eine echte Zusammenarbeit zwischen gleichgesinnten Kollegen, die glauben, dass Werbung eine Verantwortung gegenüber der Gesellschaft hat. by The Network wurde von Per Pedersen gegründet, der leider Anfang des Jahres verstorben ist. Wir von Cloudfactory waren für den kreativen und konzeptionellen Teil verantwortlich, was sehr gut zu unserer Arbeit der letzten Zeit und zu unserer Philosophie des kreativen Aktivismus passt. Dieses Projekt hat eine sehr emotionale Seite, da es das letzte Projekt ist, das Per betreut hat und das ihm sehr am Herzen lag.“
