Manchmal reicht ein wenig Inszenierung, um sich ein abenteuerliches Leben zu erfinden: etwas Schlamm auf die Stossstange gestrichen, geschickt ein paar Äste in die Scheibenwischer geklemmt, eine Handvoll Blätter zwischen die Felgen gesteckt … Und schon wird jedes SUV zum Wochenend-Helden.
Für manche ist Abenteuer damit eher zur Ästhetik als zur Realität geworden. Jeep entscheidet sich, diese Kluft zwischen Fantasie und Wirklichkeit direkt offenzulegen – mit Ironie und einer gewissen Zärtlichkeit.
«Abenteuer ist kein Kostüm, das man sich überzieht. Es ist eine Haltung, eine Art zu fahren, zu leben, zu sein. Jeep musste nie beweisen, dass die Marke für Abenteuer gemacht ist: Jeep ist Abenteuer», sagt Nicholas Bakshi, Creative Director bei BETC Paris.
Unter der Regie von Martin Werner begleitet der Film Fahrerinnen und Fahrer dabei, wie sie eifrig ihre SUVs „verschmutzen“, während sie den Kultsong The Great Pretender von Freddie Mercury mitsingen: Ein Vater und seine Tochter schmieren Schlamm auf die Windschutzscheibe, Kundinnen und Kunden stehen Schlange vor einer umgekehrten Autowaschanlage … Willkommen in einer Welt, in der alle abenteuerlicher wirken wollen, als sie tatsächlich sind.
Als der neue Jeep Compass – das einzige makellos saubere SUV weit und breit – durch die Stadt fährt, erstarren die Fake-Haudegen, und alles verändert sich. Der Vorhang fällt, die Illusionen zerplatzen. Angesichts eines Modells, das ohne künstliche Effekte für Abenteuer konzipiert wurde, trägt die Inszenierung nicht länger.
Diese Kampagne markiert für Jeep in Europa einen Tonwechsel: Humor, Eigenwilligkeit und eine gesunde Portion Ironie – zugleich eine Rückbesinnung auf die Marken-DNA, wie Olivier François, CMO bei Stellantis, erklärt: «Bei Jeep haben wir stets die Realität des Terrains dem blossen Schein vorgezogen. Dieser Film erinnert auf einfache Weise daran: Man kann das Abenteuer lieben, ohne es übertreiben zu müssen.»
Seit 2018 ist BETC Paris Partner von Citroën und hat gemeinsam mit der Marke Kampagnen entwickelt, die einen eigenständigen, wiedererkennbaren Ton etabliert haben. Die Stärke dieser Partnerschaft hat innerhalb der Stellantis-Gruppe weitere Kooperationen ermöglicht – so unterstützt BETC Paris nun Jeep beim Launch des neuen Jeep Compass.
«Wir sind sehr stolz darauf, für eine so ikonische Marke wie Jeep zu arbeiten. Dieser Launch ist zentral für die Entwicklungsstrategie der Marke in Europa und im Nahen Osten. Wir freuen uns, von Stellantis ausgewählt worden zu sein, um diese Herausforderung zu begleiten. Die strategische und kreative Ambition war von Anfang an spürbar – und wir freuen uns darauf, dieses Abenteuer gemeinsam mit dieser großartigen Marke fortzusetzen», sagt Mehdi Benali, Managing Director bei BETC Paris.
