Mehr als ein Makeover: Flaconi positioniert sich neu, lanciert grosse Kampagne und startet Komplimente-Bewegung.
Auf dem Weg zum No.1 Online-Beauty-Pure-Player in Europa hat Flaconi zusammen mit der Agentur Foundry eine neue strategische Markenpositionierung entwickelt. “Der schnell wachsende Online Beauty-Markt, die vielfältigen Bedürfnisse unserer Kunden und unser klares Ziel, die Nummer 1 in Europa zu werden, haben uns veranlasst, an der Schärfung der Marke Flaconi zu arbeiten und so ein schnelles und nachhaltiges Wachstum weiter voranzutreiben”, sagt CCO Thomas Faschian.
Mit der neuen strategischen Offensive #empoweringbeauty bestärkt Flaconi alle Menschen in ihrer Schönheit. Ein positives Selbstbild ist untrennbar mit Selbstbewusstsein und Selbstliebe verbunden. Sich in der eigenen Haut wohlfühlen: Das ist es, was jemanden wirklich schön macht.
Mit dem Ziel, eine tiefere, emotionale Beziehung mit den Kunden aufzubauen, stellt die neue Markenausrichtung den Kunden und das Bewusstsein für die eigene Schönheit in den Mittelpunkt. „Wir wollen Schönheit für alle neu denken und für jeden zugänglich machen. Wir wollen die Menschen inspirieren. Ihnen dabei helfen, das Gefühl, das mit Schönheit verbunden ist, immer wieder für sich neu zu entdecken“, erklärt Corinna Nachtigall, Head of Brand and Communications.
Diese Haltung wird mit der neuen Tagline „Find your beauty. Everyday.“ wirkungsvoll unterstrichen. „Unsere Mission ist es, dabei zu helfen, die eigene Schönheit jeden Tag aufs Neue zu entdecken – sich selbst treu zu bleiben und sein Selbstbewusstsein auszudrücken“, so Sacha Moser, CEO bei Foundry.
Die Rolle von Flaconi ist hier eindeutig. Der One-Stop-Shop im Bereich Beauty geht mit der riesigen Produktvielfalt auf die verschiedensten Kundenbedürfnisse und Ansprüche ein. Von Premium-Brands über die alltäglichen Begleiter und Topseller bis hin zu den neusten Trend- und Naturprodukten.
Der erste Streich ist eine breit angelegte 360° Kampagne für maximale Awareness. Mit dem Gedanken, dass einen Menschen nichts schöner macht als ein echtes Kompliment, initiiert Flaconi eine deutschlandweite Bewegung. „Ein Kompliment hat die Kraft, einen Menschen zum Strahlen zu bringen und die Schönheit in ihm zu entfalten. In der heutigen Zeit vergessen wir oft, Komplimente und die damit verbundene Kraft zu schätzen. Deshalb wollen wir mit der Kampagne ein neues Bewusstsein schaffen und darüber die Kraft der Schönheit in jedem aktivieren“ so Moser weiter.
Herzstück der Kampagne ist ein neuer TV-Spot, der von Foundry kreiert und von IT‘S US Media produziert wurde und ab sofort in Deutschland und Österreich ausgestrahlt wird. Untermalt wird der Spot vom eigens für Flaconi komponierten Song “Look in the mirror”, der von Caroline Marquard, Tochter des Schweizer Medienunternehmers Jürg Marquard, gesungen wird. Neben TV beinhaltet die Kampagne auch zahlreiche Out of Home Massnahmen wie Moving Displays, Riesenplakate, Print und Online Anzeigen, sowie flankierende PR und Social-Media-Massnahmen.
