Agentur am Flughafen fördert zusammen mit der Brauerei Schützengarten die Bierkultur.
In St. Gallen wird Kultur gross geschrieben: In der Stiftsbibliothek, seit 1983 Unesco Weltkulturerbe, liegt das älteste deutsche Buch. Die sanktgaller Brauerei Schützengarten ist die älteste (Privat)Brauerei der Schweiz und kümmert sich mit Hingabe der gepflegten Bierkultur. So zum Beispiel hat die Brauerei mit Gallus 612 1400 Jahre später ein Old Style Ale auf den Markt gebracht, das eine Hommage an den Stadtgründer und Namenspatron, den weitgereisten Mönch St. Gallus ist. Das edle Braugetränk kommt regional bereits sehr gut an und solll künftig in gehobenen Gastronomiebetrieben, Pubs und Smokers Lounges auch überregional kredenzt werden. Für die gezielte Akquisition entwickelte die Agentur am Flughafen eine mehrstufige Door-Opener-Kampagne.
Als erste Stufe versendet die Brauerei Schützengarten einen versiegelten Teaserbrief, der die Gastronomen auffordert Gallus 612 ins Sortiment aufzunehmen und damit ihre Gäste auf direktem Weg in den geschmacklichen Bierhimmel aufsteigen zu lassen. Im Zentrum der zweiten Stufe steht eine, in edles Leinen gefasste, Bierbibel, die neben einer Menge himmlischer Brau-Informationen natürlich gleich auch eine Probierflasche Gallus 612 mit dem dazugehörige Glas zwischen den Buchdeckeln hält.
Werbemittel:
Teaserbrief, Bierbibel mit Flasche und Glas
Einsatzzeitraum:
Ab sofort bis auf weiteres
Auftraggeber:
Brauerei Schützengarten AG, St. Gallen: Reto Leutenegger, Verkaufsdirektor; Roger Tanner, Leiter Marketing & Kommunikation
Agentur:
Agentur am Flughafen AG, Altenrhein: René Eugstair (Creative Direction), Dominique Rutishauser (Art Direction), Valeria Hörler, (Grafik), Miriam Egli (Text).
