Für das Unternehmen Bel Suisse SA hat Havas eine neue Markenstrategie für Cantadou entwickelt und verantwortet zukünftig das Kreativgeschäft und die Kampagnen der einzelnen Brands.
Zu der Bel Suisse SA gehören die Marken Cantadou, Kiri, Leerdammer, Babybel, Boursin und La-vache-qui-rit.Cantadou ist seit über 40 Jahren eine feste Grösse im Schweizer Frischkäsemarkt. Die Herausforderung besteht darin, die Marke jetzt für ein jüngeres Publikum attraktiver zu machen. Cantadou steht für Frische, Provence und gemütliches Beisammensein. Diese Attribute galt es bei der Überarbeitung der Positionierung und des Markenversprechens zu erhalten. In engem Austausch mit Cantadou hat Havas den Brand neu positioniert und ihn mit einem neuen und verspielten Auftritt revitalisiert.
«Das Ziel ist es, Cantadou als zuverlässigen Partner in Schweizer Küchen zu etablieren. Und zwar für schnelle Snacks oder leckere Gerichte für sich selbst oder Freunde und Familie», sagt Zuzana Kresova von Bel Suisse. Erfolgt ist ein radikaler Re-Brand der Marke Cantadou. «Das moderne Look-and-Feel bringt Cantadou ins Hier und Jetzt und zelebriert die Frische und die einfachen Anwendungsmöglichkeiten des Produktes», so Patrick Beeli, Creative Director von Havas Zürich.
Der Fokus liegt auf den unterschiedlichen Produkten und den Menschen, die sie geniessen. Kern der Kampagne sind Inserate und diverse verspielte Stop-Motion-Videos, die im TV, auf den Sozialen Medien und auf der neu designten Website (cantadou.ch) geschaltet werden. Die inspirierenden Clips zeigen, wie man die wichtigsten Festtage des Jahres mit Cantadou feiern kann. Obwohl das Produkt immer der Hero ist, schwingen die Provence und die für Cantadou typische Joie-de-vivre über die Farben und die Musik subtil mit.
Bon Appétit.
