Mit der Neupositionierung will sich das Grand Théâtre de Genève für ein breiteres Publikum öffnen und das Image einer bisher als zu traditionell und konservativ wahrgenommenen Institution aufbrechen. So hat sich eine der angesehensten Kulturstätten der Schweiz nach 140 Jahren entschlossen, ihr bisher ehrgeizigstes Projekt zu starten: die Renovierung des gesamten Gebäudes und die Einführung eines zeitgemässeren Programms. Eine einzigartige Gelegenheit, eine neue Vision zu teilen und die Sichtweise von Millennials und Gen Z zu verändern.
Der INK-redible Sneaker wurde geboren.
Ein unerwarteter Weg, die Codes der Opernwelt mit einer Tinte voller Geschichte aufzurütteln. Dazu wurden bei der Renovierung alte Materialien des GTG gesammelt und mit Hilfe zweier renommierter Partner – Camper (www.camper.com) und Fichtre (berühmter Schweizer Künstler, www.fichtre.ch) – eine einzigartige Farbe geschaffen, die ihre Vergangenheit mit der Zukunft verbindet. Als dann die Kollektion produziert wurde, war es an der Zeit, die Nachricht zu teilen. So wurden dutzende von limitierten Schuhkartons personalisiert und an eine Auswahl von Redakteuren und Influencern geschickt… leer! Die Angeschriebenen mussten lediglich ihre Schuhgrösse angeben, um die Turnschuhe als Einladung zur Wiedereröffnung zu erhalten.
Mit den INK-redible Sneakers, die die Seele und DNA des Grand Théâtre de Genève verkörpern, liegt die Geschichte all derer, die die Bühne der Institution betreten haben, nun den Generationen von morgen zu Füssen….
Über Havas Genf
Havas Schweiz vereint die Kraft sämtlicher Kommunikationsdisziplinen unter einem Dach. Durch Fokus auf fundierte Strategie, smarte Tools und agil aufgestellte Teams aus den Bereichen Digital, Media und Kreation entsteht maximale Kommunikationseffizienz. Das Resultat sind Kampagnen, die haften bleiben. Havas Schweiz beschäftigt über 70 Mitarbeiter an den Standorten Genf und Zürich und ist Teil des weltweiten Havas Netzwerks.
Über Grand Théâtre de Genève
Das Grand Théâtre in Genf ist gleichzeitig Opernhaus und Institution. Die grösste Bühne in der Westschweiz bietet alljährlich eine Spielsaison mit Opern, Ballettaufführungen und Konzerten von internationalem Niveau. 1500 Plätze. #WeArtGTG
Crédits
Client : Geneva Opera House, Alain Duchêne (Marketing Director)
Creative Director : Gabriel Mauron
Art Director : Laura Cros, Simeon Brandner and Thomas Lafourcade
Copywriter : Pascal Charvet, Antoine Karpat
