Mit einer neuen Kampagne mit dem deutschen «King of Rap» Kool Savas positioniert sich die Corporate-Wear-Marke HAKRO im Merchandise-Segment. Die Kampagne zeigt, wie sich Textilien aus dem Corporate-Kontext authentisch in die Urban Culture übersetzen lassen. Konzept und Kreation stammen von Jung von Matt SCHWEIZ, Strategie und Beratung von CONFGRD aus Stuttgart.
Im Zentrum der neuen Kampagne um Rap-Legende Kool Savas steht die sogenannte Label-Free-Kollektion von HAKRO: hochwertige Produkte ohne Nacken- oder Flag-Label. Gedacht sind die Produkte für Marken, Künstler:innen und Unternehmen, die Textilien als Merchandise oder Arbeitsbekleidung individualisieren wollen und dabei auf Qualität und Beständigkeit setzen. Kool Savas als Proof Point ist dabei kein Zufall: Der Musiker liefert seit Jahrzehnten Rap auf höchstem Niveau und gilt als einer der einflussreichsten Rapper Deutschlands.
In der Kampagne verfolgen öffentliche Kameras Kool Savas in Berlin. Dort und über diese Kameras, die die Augen der Stadt repräsentieren, zeigt Savas seiner Fan Base den Merch. Die Botschaft, die Kool Savas und HAKRO vereint: „Qualität trägt deinen Namen“.
Die Verbindung zwischen HAKRO und Kool Savas startete schon vergangenes Jahr: 2025 war HAKRO offizieller Merch-Partner der 50 Jahre Kool Savas-Tour und stattete die gesamte Crew aus.
„Savas trägt HAKRO, weil unsere Marke zu seinen eigenen Werten passt: Qualität, Überzeugung und Stolz auf das eigene Werk. Aus dieser gemeinsamen Haltung entstand die Idee einer Zusammenarbeit“, sagt Danny Jüngling, Mitglied der Geschäftsleitung bei HAKRO.
„Dieses Zusammenspiel war auch bei der Auswahl der Agenturpartner relevant“, ergänzt Carmen Kroll, geschäftsführende Gesellschafterin bei HAKRO. „CONFGRD hat uns mit Empathie und unternehmerischem Verständnis überzeugt und mit der kreativen Exzellenz von Jung von Matt bewiesen, die richtige Konfiguration für unsere Aufgabe gefunden zu haben.“
Die Kampagne läuft seit März in Deutschland, Österreich und der Schweiz über Social Media und in Print in ausgewählten Fachmagazinen. Sie wird ergänzt von einer adaptierten Produkt-Kampagne.
