Arud, das Zentrum für Suchtmedizin in Zürich, sensibilisiert mit einer prägnanten Kampagne von Ruf Lanz erneut für das Thema Alkoholsucht.
Im Herbst 2022 lancierte Arud, das Zentrum für Suchtmedizin in Zürich, zum ersten Mal eine Sensibilisierungskampagne zum Thema Alkohol, konzipiert von Ruf Lanz. Damals stand die Diskretion der Therapie im Zentrum.
Zu den Resultaten sagt Arud-Kampagnenleiterin Patrizia De Nicoli: «Die auffällige Kampagne von Ruf Lanz trug stark zur Entstigmatisierung bei und führte bei uns zu sechsmal mehr Eintritten wegen Alkoholproblemen als im Vorjahr. Nebenbei durften wir uns über zahlreiche Auszeichnungen aus dem In- und Ausland freuen.»
Nun lanciert Arud eine weitere Sensibilisierungskampagne mit Ruf Lanz. Der Hintergrund: In unserer Kultur wird der Konsum von Alkohol bei vielen Gelegenheiten fast schon erwartet. Doch das Suchtpotenzial ist hoch. Nicht selten ist der übermässige Konsum ein Versuch der Selbstmedikation. Es kann z. B. sein, dass jemand unter Depressionen leidet und der Alkoholkonsum vermeintlich hilft, die Symptome zu ertragen. Wiederholtes Trinken kann so zur Entwicklung einer Abhängigkeit führen, quasi zur täglichen Selbstmedikation.
«Wenn Alkohol Ihre tägliche Medizin ist», lautet deshalb der Slogan der neuen Kampagne. Überraschend inszeniert mit vier häufig konsumierten Alkoholika, auf denen ein medizinischer Messbecher steckt. «Eine Abweichung von der Norm, die entsprechend auffällt und glasklar begründet ist», so Creative Director Markus Ruf.
Insgesamt vier Motive sind im Grossraum Zürich zu sehen: auf gedruckten und digitalen Plakaten, auf Hängekartons im ÖV, auf Anzeigen, Postkarten und in den sozialen Medien.
