Obwohl der Alkoholkonsum in der Schweiz insgesamt abnimmt, nimmt exzessives Trinken zu. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, lancieren die Innovationsplattform staatslabor und das Blaue Kreuz, unter aktiver Mitwirkung von Wunderman Thompson den «Dry January» in der Deutschschweiz. Der «Dry January» ist eine weltweite Bewegung von Millionen von Menschen, die einen Januar ohne Alkohol einlegen. Das Konzept stammt ursprünglich von der britischen Non-Profit-Organisation Alcohol Change UK und wird in der Schweiz unter anderem vom Bundesamt für Gesundheit gefördert.
Wie aber promoted man etwas, das zunächst einmal nach Spass- und Genussverzicht klingt? In der jüngeren Zielgruppe funktionieren erzieherische Ansprachen und erhobene Zeigefinger schliesslich selten. Und Trinken ist im Freundes- und Kollegenkreis meist gesellschaftsfähiger als Nicht-Trinken. Jeder kennt den sozialen Druck. Wunderman Thompson entschloss sich daher, einen Weg einzuschlagen, der nicht die Nachteile von Alkohol thematisiert, sondern vielmehr die Vorteile nichtalkoholischer Getränke. So entstand eine bunte, unverkrampfte und augenzwinkernde Headline-Kampagne, die für alle möglichen Getränke wirbt – nur eben nicht für Alkohol.
Die im Stil von Bauernweisheiten verfassten Sprüche wurden auf alle möglichen Werbemittel adaptiert, so dass selbst Partner und Sponsoren, wie beispielsweise das Alpamare Erlebnisbad oder der Seilpark Bern jeweils ihre eigenen Varianten bekamen. Darüber hinaus kooperierte man mit Influencern wie Gülsha Adilji, der Mundartband Kunz, der Rapperin KT Gorique, Lisa Christ und dem Kochblog Ana und Nina. Alle veröffentlichten am Morgen des 1. Januars Sprüche auf ihren Kanälen um ihre Follower dazu zu animieren, selbst mitzumachen. Ziel war und ist es, unter dem #DryJanuaryCH ein Gemeinschaftsgefühl wie bei den grossen Vorbildern Veganuary oder Movember zu erzeugen.
Wer selbst mitmachen und für den guten Zweck werben möchte, findet auf dryjanuary.ch dutzende lässige Sprüche, die man auf den eigenen Social-Media-Kanälen teilen kann.
