Mit dem Start der Eishockey-WM lanciert Zweifel eine neue nationale Kampagne für ihre Original Chips. Entwickelt wurde sie inhouse bei Zweifel, gemeinsam mit den Kreativen von Insighters und dem Team von Marty–Trezzini. Im Zentrum steht ein Thema, bei dem die Schweiz seit Jahren klare Vorlieben kennt.
Bei den Lieblingschips ist die Schweiz alles andere als neutral: Orange oder Rot. Die beiden Original Sorten von Zweifel gehören zum Schweizer Alltag und die meisten Menschen stehen längst auf einer Seite: Team Paprika oder Team Nature.
Zur Eishockey-WM wird aus dieser Geschmacksfrage erstmals eine nationale Kampagne. Die Liebhaber:innen der beiden Chips-Sorten werden zu Fans. Die ikonischen Packungsfarben zu Teamfarben, aus Vorlieben werden Loyalitäten und aus dem Gri[ ins Regal ein Statement.
Die Snack-Rivalität wird dabei bewusst überhöht – mit kleinen Sticheleien und der typischen Selbstironie von Zweifel. Denn selbst wenn die ganze Schweiz gemeinsam für die Nati jubelt, knuspert sie noch lange nicht für dasselbe Team.
Über Geschmack lässt sich streiten.
Die TV- und Online-Spots zeigen Eishockeyfans in Situationen, die viele Schweizer:innen nur zu gut kennen: auf der Couch vor dem Spiel, bei der Sicherheitskontrolle vor dem Stadion oder mitten auf der Tribüne. Dabei stellt die Frage nach den besseren Chips selbst Freundschaften und Familien auf die Probe. Nur in einem sind sich alle einig: Zu einem Eishockeyabend gehören Zweifel Chips.
Gemeinsam entwickelt. Gemeinsam umgesetzt.
Für die Kampagne hat Zweifel unter dem Namen «Zweifel Creatives» ein eigenes Kreativteam zusammengestellt. Von der ersten Idee bis zur Umsetzung arbeiteten die Marketing- und Kreativverantwortlichen von Zweifel gemeinsam mit Partner:innen wie Insighters und Marty–Trezzini an der Kampagne. «Wir sind nicht nur mit der Kampagne bewusst neue Wege gegangen, sondern auch bei ihrer Entwicklung. Die Grundidee entstand inhouse bei Zweifel. Gemeinsam mit starken Partner:innen wurde sie strategisch geschärft, zu einer eigenständigen Plattform weiterentwickelt und filmisch zum Leben erweckt», sagt Jürg Brauchli, Head of Brand Communication bei Zweifel.
Die Kampagne ist seit letzter Woche on air und ruft die ganze Schweiz dazu auf, Farbe zu bekennen. Der Hockey-Flight bildet den Auftakt einer grösseren Kampagne rund um Team Paprika und Team Nature, die im Verlauf des Jahres weitere Sportmomente und alltägliche Snack-Situationen aufgreift.
