Wenn am Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest 2025 im Glarnerland+ die besten Schwinger des Landes aufeinandertreffen, ist auch die Mobiliar wieder mit dabei – als langjährige Königspartnerin und mit einer neuen, pointierten Kampagne. Dabei zelebriert sie das, was das ESAF und das Schwingen ausmacht: Bodenständigkeit, Ursprünglichkeit und den Mut, gewisse Dinge lieber so zu belassen, wie
sie sind.
Sägemehl liegt in der Luft, das ESAF 2025 ruft. Alle drei Jahre rückt der traditionsreiche Schwingsport ins Rampenlicht – und mit ihm ein Stück gelebte Schweiz. Immer mehr Marken entdecken diese Welt für sich. Doch während viele neu einsteigen, ist die Mobiliar längst mittendrin. Als langjährige Königspartnerin feiert sie das Schwingen nicht als Trend, sondern als Teil ihrer eigenen Geschichte – mit einer Kampagne, die genau dort ansetzt, wo es zählt: beim echten Leben.
Hightech trifft Schwingerherz
Im Zentrum der Kampagne steht ein TV-Spot, der das bewährte Mobiliar-Storytelling mit der Welt des Schwingens verbindet. Die beiden Berner Schwinger Fabian Staudenmann und Adrian Walther haben eine ebenso ambitionierte wie verrückte Idee: Den Siegerkranz fürs ESAF 2025 wollen sie dieses Jahr im 3D-Drucker herstellen. Was als Bastelprojekt beginnt, endet im klassischen Mobiliar Schadenfall inklusive verwüsteter Garage und einem Drucker, der scheinbar ein Eigenleben entwickelt hat. Die Botschaft am Ende: Manche Dinge brauchen kein Upgrade. Sie sind gut, so wie sie sind.
Airbag-Schwingerhemd und Robo-Muni
Die Kampagne umfasst neben dem TV-Spot auch diverse Social-Media-Formate. Auch hier bleibt das Prinzip gleich: zwei Schwinger, viele Ideen – noch mehr Chaos. Ob Airbag-Schwingerhemd oder ein Robo-Muni mit künstlicher Intelligenz – Technik trifft auf Tradition und sorgt für unerwartete Wendungen. Immer mit der charmanten Erkenntnis: Beim Schwingen zählt, was Bestand hat.
Schadenskizze auf Zwilch
Auch ein echtes Kultobjekt der Mobiliar Werbung bekommt in diesem Jahr einen neuen, traditionellen Twist: Die ikonische Schadenskizze erscheint zur Feier des ESAF an ausgewählten Standorten in der Schweiz als handgesticktes Einzelstück auf Zwilch – jenem Stoff, aus dem die Hosen der Schwinger gefertigt sind.
Sabine Leuba, Marketing Communication Manager die Mobiliar: «Das ESAF ist ein Fest für alle. Und es lebt von seiner Echtheit, seinem Herzblut, seiner Tradition. Genau das wollten wir auch mit unserer Kampagne zeigen. Mit viel Humor, Respekt –und dem Gedanken, dass manche Dinge gerade in ihrer Einfachheit stark sind.»
Christian Kies, Chief Creative Officer Jung von Matt Schweiz: «Die Idee, einen Siegerkranz zu drucken, ist natürlich verrückt. Aber sie bringt auf den Punkt, worum es geht: Das Schwingen hat einen kulturellen Wert, den keine Technologie nachbilden kann. Unsere Kampagne ist eine Hommage an diese Echtheit.»
