Swiss Life lanciert landesweite Diskussion zum längeren Leben.
Mit dem Projekt «100 Jahre Leben» legt Jung von Matt/Limmat die erste Arbeit für den Neukunden Swiss Life vor. Im November 2014 hatte der Schweizer Vorsorge-Spezialist drei Hundertjährige mit drei Neugeborenen zusammengebracht. Seit gestern tritt Swiss Life als offizieller Absender des Projektes auf. Noch im Januar wird die nächste Phase der neuen Kampagne von Swiss Life beginnen.
Hintergrund dieser Begegnungen ist die Aussage von Demographie-Experten, dass jedes zweite Neugeborene, welches heute zur Welt kommt, über 100 Jahre alt wird. Ein längeres Leben betrifft uns alle. Und doch: Noch hat die stetig steigende Lebenserwartung wenig Einfluss auf unser Verhalten. Als Vorsorge-Spezialistin mit über 150 Jahren Erfahrung sowie Erfinderin der freiwilligen Vorsorge hat Swiss Life beste Voraussetzungen, die öffentliche Diskussion anzustossen.
Im Rahmen des Projekts «100 Jahre Leben» hat der Schweizer Filmregisseur Alain Gsponer («Heidi», «Akte Grüninger», «Lila Lila») den magischen Moment, wenn ein Jahrhundert Altersunterschied aufeinander trifft, mit zwei Kameras festgehalten. Das Resultat sind rührende Bilder von Rosa und Nayana, Reine und Leonie sowie Karl und Flavio.
Die drei TV-Spots laufen seit dem 28. Dezember 2014 im Fernsehen und gaben anfänglich Raum für Spekulationen. Denn in den Trailern verzichtete man konsequent auf einen Absender, da sich die Schweizer Bevölkerung unabhängig vom Kontext einer Marke mit dem gesellschaftlich wichtigen Thema „Länger leben“ auseinandersetzen sollte. Einzig die URL wirlebenimmerlänger.ch wurde eingeblendet. Parallel zum Auftakt im Fernsehen wurden in fünf Schweizer Städten Megaposter und eBoards belegt. Auf der Website kann man spielerisch seine Life-Facts in Erfahrung bringen. Seit Kampagnenstart verzeichnete die Website über 60’000 Aufrufe und 50’000 Generatorabfragen. Die Filme wurden insgesamt über 180’000 Mal angeschaut.
Seit dem 11. Januar 2015 tritt Swiss Life in TV, Print, Web sowie auf Megaposter als offizieller Absender des Projektes «100 Jahre Leben» auf. Noch im Januar folgt die nächste Phase.
Jung von Matt/Limmat
Wohlbachstrasse 19
8032 Zürich
