Ein Fest voller Wunder: Die diesjährige Migros Weihnachtskampagne stammt aus der Feder von Kindern. Sie entwarfen das Filmskript, zeichneten Plakatsujets und die Tragetasche. Unterstützt wurden die Kids von der Agentur Wirz.
Die schönsten Weihnachten hat man als Kind. Für die Kleinsten ist die ganze Adventszeit pure Magie. Mit der diesjährigen, von Wirz konzipierten Kampagne will die Migros auch die Erwachsenen daran erinnern, wie wunderbar und unbeschwert die Weihnachtszeit sein kann. Man muss sie nur durch die Augen von Kindern betrachten. Um das zu erreichen, wurden sämtliche Kampagneninhalte von Kindern entwickelt.
Das Drehbuch für den TV-Spot entstand beispielsweise an einem zweitägigen Workshop mit einer Gruppe von Kindern zwischen 4 und 11 Jahren. Herausgekommen ist ein wunderbar verrücktes Weihnachtsmärchen über einen lieben Geist, das filmisch exakt so umgesetzt wurde, wie die Kinder es sich ausgedacht haben. Und zwar bis ins kleinste Detail: So wurde beispielsweise sogar das Aussehen des Monsters von Kindern bestimmt.
In der Tonalität ist der Film eine deutliche Abkehr von den bittersüssen, emotionalen Weihnachtsgeschichten, die die Detailhändlerin in anderen Jahren veröffentlicht hat. Wie kam es dazu? «Die letzten Monate waren hauptsächlich durch Negativmeldungen geprägt: so unter anderem die angespannte wirtschaftliche Lage, die Energiekrise und nicht zuletzt der Krieg in der Ukraine. Darum wollten wir als Migros in diesem Jahr wieder etwas mehr Leichtigkeit in die Weihnachtszeit bringen», erklärt Michel Noverraz, Senior Projektleiter Campaigning von der Migros die Hintergründe.
Laufende Brote, gelb-grüne Monster und hergezauberte Hirne: Ob man keine Angst habe, die Leute mit so viel kindlicher Fantasie zu überfordern? «Wir kamen schnell zum Schluss, dass wir der Idee nur gerecht werden, wenn wir konsequent bleiben und die Story genauso umsetzen, wie sie von den Kindern erzählt wurde», so Lorenz Clormann, Executive Creative Director bei der Wirz. Was bei all den verrückten Einfällen sofort klar werde: Wer sich von Kindern verzaubern und inspirieren lasse, erlebe ein Fest voller Wunder. «Wir stolz darauf, gemeinsam mit den Kindern eine leichtfüssige, Kapriolen schlagenden Ode an die Fantasie geschaffen zu haben, die nicht versucht, auf die Tränendrüse zu drücken, sondern dazu inspiriert, nicht immer alles so ernst zu nehmen», ergänzt Wirz-Creative Director Jan Kempter. Und was sagen die Kinder zu ihrem Film? «Ich find’s gut», lässt sich der vierjährige Flavio, Erfinder des laufenden Brotes, zitieren.
Begleitend zum Hauptfilm kommt auch das Making-of-Video als Werbemittel zum Einsatz, das nicht nur Einblicke in die Entstehung der Geschichte gibt, sondern auch zeigt, dass sich die Mitarbeit der Kinder nicht nur auf den TV-Spot beschränkt hat. Die Kids haben nämlich auch alle OOH-Plakate und die Tragetasche für die Weihnachtszeit gestaltet. Selbst das Logo zeichneten sie. Daneben verzaubern die kleinen Protagonisten mit ihren Aussagen auch die User auf Social Media-Kanälen und geben auf der Rezeptplattform Migusto Tipps für ein gelungenes Weihnachtsessen. Schliesslich halfen sie sogar dem Migros-Engagement-Team, einen Überraschungsevent für andere Kinder zu organisieren.
Die Kampagne ist ab sofort im TV und Kino, auf (D)OOH, Print, Social Media und Display Ads sowie am POP zu sehen und wird bis Weihnachten laufend ergänzt.
