Augen auf für ein Zeichen gegen weibliche Genitalverstümmelung: GREY startet bildgewaltige Kampagne für TERRE DES FEMMES.
Es passiert jeden Tag überall auf der Welt – sogar in Deutschland: Weibliche Genitalverstümmelung (FGM – Female Genital Mutilation). Weltweit sind über 200 Millionen Frauen von dieser grausamen „Tradition“ betroffen, 48.000 auch hier in der Bundesrepublik. Trotzdem ist das Problem für die meisten Menschen nicht sichtbar. Mit der von GREY konzipierten Kampagne „Open your eyes“ will TERRE DES FEMMES dies nun pünktlich zum internationalen Tags der genitalen Selbstbestimmung am 07. Mai ändern und der breiten Öffentlichkeit die Augen öffnen.
Transportiert wird die zentrale Idee vor allem durch starke Bildmotive. „Das vertikale Motiv eines geschlossenen weiblichen Auges soll als Keyvisual auf den ersten Blick an ein beschnittenes weibliches Genital erinnern“, erklärt Alexandros Antoniadis, Executive Creative Director Art bei GREY, die kreative Idee. Ganz entsprechend des Kampagnenmottos öffnet sich das Auge im Anschluss und offenbart den wirklichen Bildinhalt. Insbesondere auf Facebook, Twitter und Instagram aber auch über eine eigens eingerichtete Microsite werden die Motive durch Aktivistinnen des TERRE DES FEMMES-Netzwerkes sowie Blogger und Prominente verbreitet.
„Die Kampagne soll TERRE DES FEMMES in ihrer Aufklärungsarbeit helfen und einer breiten Öffentlichkeit die Augen für dieses Problem öffnen“, so Michael Rewald, Chief Marketing Officer bei GREY. „Wir freuen uns, mit einer so bildgewaltigen und aufmerksamkeitsstarken Aktion auf ein derart wichtiges Thema aufmerksam machen zu können“, ergänzt Dr. Idah Nabateregga vom Referat gegen weibliche Genitalverstümmelung bei TERRE DES FEMMES.
Eigens für die Kampagne wurde dabei ein Hashtag-Setting entwickelt, das zur Verbreitung der Idee über die sozialen Kanäle genutzt werden kann: #openyoureyes #eyesonfgm #endfgm #hope #terredesfemmes #womanrights. Die Kampagnen-Website ist unter eyesonfgm.de erreichbar und bietet neben Informationen zu den Kampagnen-Aktivistinnen auch die Möglichkeiten zur Spende für die Arbeit der Organisation.
TERRE DES FEMMES ist eine gemeinnützige Menschenrechtsorganisation für Frauen und unterstützt Mädchen und Frauen durch internationale Vernetzung, Öffentlichkeitsarbeit, gezielte Aktionen, persönliche Beratung und Förderung von einzelnen Projekten im Ausland.
