thjnk und der neue Audi Q7 auf den Spuren wahrer Größe.
«Greatness starts when you don’t stop.» – so lautet der Kerngedanke für die Einführung des neuen Audi Q7. Er greift nicht nur den technologischen Vorsprung des SUV auf, sondern transportiert auch den Mindset der Marke Audi und der Q7-Zielgruppe: Grenzen zu überwinden und niemals aufzugeben, um neue Ziele zu erreichen.
Mit der Konzeption und Umsetzung der integrierten, globalen Kampagne wurde nach einem internationalen Pitch der Hamburger Standort der Agenturgruppe thjnk betraut. Neben Deutschland wird die Kampagne u.a. in Frankreich, Italien, Polen, Schweden, Ungarn und Tschechien zu sehen sein. Andrea Böttcher, Projektleiterin Werbung und digitale Kommunikation Audi: «In dem 45sekündigen TV-Spot zeigen wir Größe in ganz unterschiedlichen Dimensionen, körperlich und mental.»
«Diesen Gedanken greifen wir zum Beispiel auch im Print auf und lassen den neuen Audi Q7 die Grenzen des Layouts überwinden», ergänzt Dr. Felicitas Nogly, Leiterin Werbung und digitale Kommunikation Audi. Herzstück der Kommunikation ist die sogenannte «Map of Greatness» (www.audi.com/q7mapofgreatness). Heiko Freyland, verantwortlicher Executive Creative Director thjnk hamburg: «Die Microsite erklärt nicht nur die innovativen Highlights und Features des SUV, sondern verbindet diese auch mit Geschichten von Menschen, die Großes geleistet haben und es auch weiterhin tun werden.» Zusätzlich gibt es ein Online- und Offline-Mailing, diverse Bannerformate sowie einen OoH-Flight am Münchner Flughafen.
Regie führte Sam Bayer (u.a. verantwortlich für Musikvideos von Michael Jackson, Justin Timberlake und den Rolling Stones), Fotograf war Igor Panitz., Die Filmproduktion erfolgte durch Movie Magic, die Postproduktion durch Stefan Eisele. Der TV-Spot ist ab Juni in Premiumumfeldern reichweitenstarker TV-Sender und in ausgewählten Kinos zu sehen.
