BMW startet gemeinsam mit seiner Lead-Agentur Jung von Matt HAMBURG eine internationale 360-Grad-Kampagne für den neuen BMW 7.
Unter dem Leitgedanken „A Tribute To Dedication“ stellt die Kampagne eine Haltung ins Zentrum, die sich dem Charakter des Premium-Fahrzeugs ebenso widmet wie den außergewöhnlichen Menschen, an die es sich richtet: der kompromisslose Anspruch, weiterzugehen – und das Erreichte immer wieder zu übertreffen. Luxus wird hiermit progressiver gedacht als je zuvor.
Nachdem die Agentur erst die Bildsprache der Oberklasse (GKL) für BMW neu definierte und dann sowohl einen Brand-Film („Lifelines“) sowie eine Social-Kampagne für dieses Segment umgesetzt hatte, folgt nun mit dem globalen Produkt-Launch des neuen BMW 7er ein weiterer bedeutender Meilenstein in der Zusammenarbeit von BMW und Jung von Matt. Produziert wurde die Kampagne von Sterntag, Regie führte Zika Liu mit DoP Denis Guth.
Im Zentrum steht ein kraftvoller Hauptfilm, der sich bewusst klassischen Inszenierungsmustern entzieht. Statt das Fahrzeug früh gänzlich zu enthüllen, entfaltet sich eine Welt aus monumentalen Landschaften, architektonischer Präzision und stiller Grösse – Fortschritt und Errungenschaften werden sichtbar und spürbar. Der Mensch erscheint nur in Fragmenten, als Silhouette, vermittelt über Momente des Fokus. Erst im entscheidenden Augenblick wird aus innerer Haltung sichtbares Handeln: der Griff ans Lenkrad als Auftakt für die weitere Reise und die Hingabe, die sich immer wieder aufs Neue beweist. Ein Bild – und ein Fahrzeug – für jene, die eben nicht in Erfolgen verharren, sondern gestalten. Darum kulminiert der Film in der Widmung: „To those who never settle – This belongs: A Tribute To Dedication.“
Erzählweise und Ästhetik tragen dem kommunikativen Auftrag Rechnung, das Fahrzeug als Flaggschiff der Marke zeitgemäß und zugleich sehr eigenständig zu positionieren. Seit jeher prägt der 7er das Selbstverständnis von BMW und soll Abstrahleffekte auf die gesamte Marke erzeugen. Insofern ist die Botschaft der Kampagne auch ein Ausdruck der Markenüberzeugung, nicht nur eine Aussage über den BMW 7er. Dessen Vorstellung auf der Beijing Auto Show 2026 unterstreicht seine besondere Rolle eindrucksvoll und wurde ebenfalls von der Kampagne begleitet.
„Der BMW 7er bündelt zentrale Zukunftstechnologien und bringt sie in eine Form, die heute schon erlebbar ist. Damit übernimmt er eine Schlüsselrolle für unser Portfolio und setzt Impulse weit über das einzelne Modell hinaus“, sagt Bernd Körber, Leiter BMW Markenführung und Produktmanagement.
Der Rollout umfasst neben dem Hero-Film einen Awareness-TVCs, diverse Produktfilme unterschiedlicher Längen für alle Ausführungen sowie eine Vielzahl an Bewegtbild-Assets für Website, Social Media und plattformspezifische Ausspielungen. Ergänzt wird das Content-Ökosystem durch prägnante Hero-Motive für Print und Out-of-Home, die in einer Verzahnung von fotografischen und K.I.-Prozessen entwickelt wurden.
Andreas Ernst, Geschäftsführer von Jung von Matt HAMBURG, ergänzt: „Uns hat interessiert, wie man Menschen erreicht, die sich nicht über Status definieren, sondern über Bewegung. Deshalb erzählt diese Kampagne nicht von Ergebnissen, sondern von dem, was davor liegt: Fokus, Konsequenz und der Moment, in dem man entscheidet, weiterzugehen. Genau dort beginnt ihre eigentliche Kraft.“
