Havas Worldwide Zürich: Verliebt in den Schweizer Winter – mit Schweiz Tourismus.
Wer einmal in der Schweiz war, hat einen anderen Bezug zu diesem Land. Das ist der Ausgangsgedanke der neuen Werbekampagne von Schweiz Tourismus. Sie stellt neu den Gast ins Zentrum und zeigt seine Wahrnehmung der Vielfalt der Schweiz und insbesondere ihrer einzigartigen Natur. Aus dieser neuen Perspektive entwickelte Havas Worldwide Zürich einen crossmedialen Mix aus Werbemassnahmen.
Dass Besucher der Schweiz sich plötzlich anders fühlen, bildet den Kern der neuen Kampagne. Mit dem Schlagzeilen-Duktus «Verliebt in die Schweiz, seit …» werden all die rationalen und emotionalen Gründe aufgezählt und in Bilder umgesetzt, die Schweiz-Touristen bei ihren Aufenthalten erleben und die ihre Bindung zu unserem Land begründen. So kommt der Gast zum Liebesgeflüster.
Den Anfang in einem TV-Spot für die bevorstehende Wintersaison macht ein weltbekannter Mann, der sich mit einzigar-tigen Landschaften auskennt, weil er die ungewöhnlichste Landschaft überhaupt gesehen hat: den Mond. Buzz Aldrin, Astronaut der Apollo 11 und zusammen mit Neil Armstrong der erste Mensch auf dem Mond unternimmt eine Wanderung durch eine unberührte Schneelandschaft in den Schweizer Alpen. Natürlich mit Moonboots und dem ikonischen Bild
des Moonboots-Abdrucks (der im Original auf dem Mond ebenfalls Aldrins Abdruck ist), verliebt auch er sich in die Schweiz. Er findet die geradezu surreale Schneelandschaft «simply out-of-this-world», also schlicht überirdisch. Und wenn einer weiss, wovon er mit solchen Worten spricht, dann wohl der Astronaut, der tatsächlich bereits auf dem Mond umher streifte: «And you can believe me, I am familiar with out-of-this-world places. I have been on the moon.»
Auch die Printsujets fangen die Momente ein, in denen sich unsere Gäste in die Schweiz verliebt haben: zum Beispiel
beim Nachtskifahren oder bei einer Schneewanderung. Der Schlagzeilen-Duktus #VERLIEBTINDIESCHWEIZ ist dabei integraler Bestandteil der Headline und verweist zugleich auf die Verlängerung im Netz.
Online werden mit Hashtag all jene, welche die Schweiz schon besucht haben und sich dabei verliebten, zu Botschaftern für die Marke und die Kampagne. Mit eigenen Tweets, Fotos und Videos in den sozialen Netzwerken zeigen sie die Vielfalt der Schweiz auf ihre ganz eigene und authentische Art. Die Beiträge werden auf einer zentralen Plattform gesammelt. Diese zeigt nicht nur warum, sondern auch wo und wann sich die Gäste in die Schweiz verliebten. Und lädt so auch andere Menschen zum Entdecken ein. Die Kampagne ist ab November weltweit zu erleben.
Verantwortlich bei Schweiz Tourismus:
Jürg Schmid (Direktion), Nicole Diermeier (Leitung Marketing), Ivo Scholz (Leitung Film- und Fotoproduktion)
Verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich:
Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Peter Schäfer, Lukas Bossart (Strategie), Michael Kathe (Creative Director), Thomas Schöb, Torsten Maas, Yannick Schaller (Text), Hanning Beland, Grit Wolany (Art Direction), Anne-Marie Pappas (Grafik), Walter Tagliaferri (Client Service Director), Jonas Brändli, Franziska Wiesner (Beratung)
Film und Foto:
Constantine Wrage (FFF-Produktion), Thomas Dirnhofer (Regie), Stephan Schacher (Foto), Pool Films (Filmproduktion)
