Leo Burnett Schweiz für die Post: Paketboten bringen Freude.
Der Versandhandel boomt und die Post braucht deshalb zusätzliche Paketboten. Leo Burnett Schweiz entwickelte im Auftrag von PostLogistics eine Online-Kampagne, die neue Wege einschlägt, um potenzielle Mitarbeiter anzusprechen.
Ein Webfilm zeigt ganz verschiedene Menschen, die ihre Haustür öffnen und sich dann aus einem Grund freuen, der erst am Ende der Story klar wird: Es war der Paketbote. Alle Kampagnenelemente basieren auf dem Insight «Pakete bringen heisst Freude bringen».
In Form von Pre-Rolls und Streaming Ads führt eine Kurzversion des Films zur Microsite freude-bringen.ch. Hier können Interessierte eine auf das Wichtigste reduzierte Schnellbewerbung hinterlegen oder den Job einem Freund empfehlen. Bereits in der ersten Woche des Kampagnen-Launches gingen über 500 Bewerbungen ein. Zudem entsteht auf der Microsite nach und nach eine Sammlung kurzer Storys aus dem Berufsalltag echter Paketboten.
Damit sich die Rekrutierungskampagne in den Sozialen Netzwerken noch weiter verbreitet, gibt es zusätzlich ein Gewinnspiel, mit dem das Gefühl, anderen Freude zu bringen, schon vor Stellenantritt erlebt werden kann. Dazu wird ein Text, Foto oder Video in einem virtuellen Paket platziert und mit Freunden geteilt. Je grösser das Paket, desto grösser der Gewinn, der unter allen Teilnehmern verlost wird. Sollte die Marke von 10’000 Mitpackern geknackt werden, winkt ein exklusives Action-Weekend.
Verantwortlich bei der Post CH AG, PostLogistics:
Ruth Mathias (Leiterin Kommunikation), Martin Gonzenbach (Leiter Marketing- und Onlinekommunikation), Monika Dellenbach (Online Managerin Marketing-Kommunikation)
Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz:
Axel Eckstein (ECD), Christian Bircher (CD), Bastian Otter, Patrick Suter (Text), Ilija Gautschi (Art Direction), Alexandru Popescu (Grafik), Michael Gassler, Dominic Siegrist, Sebastian Zeuner (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Filmproduktion: Sabotage Films; Mathias Hovgaard (Regie), Musik: Spacetrain, Web-Development: Marc Leuzinger, smly.ch
