Die Zusammenarbeit von Webrepublic und Migros hat sich in der schnelllebigen Branche während eines von der Digitalisierung bestimmten Jahrzehnts stark weiterentwickelt. Was 2011 mit dem Einbuchen von wenigen Keywords begann, ist mittlerweile ein Multi-Channel-Mandat, dem sich rund 40 Mitarbeitende der Zürcher Digitalmarketing-Agentur widmen.
Als die Zusammenarbeit von Migros und Webrepublic im Jahr 2011 begann, hiess Google Ads noch Adwords, gehörte Instagram nicht zum Facebook-Netzwerk, brachte Apple gerade das iPhone 4S auf den Markt. Und Webrepublic? Webrepublic war eine kleine Agentur für Suchmaschinenwerbung mit knapp zwei Dutzend Mitarbeitenden. Die SEA-Massnahmen, die sie für die Migros umsetzten, fokussierten sich darauf, die richtigen Keywords einzubuchen und attraktive Texte für Google-Anzeigen zu verfassen.
Spulen wir zehn Jahre vorwärts: Digitales Marketing ist integraler Bestandteil der Werbebranche und natürlich auch bei der Migros nicht mehr wegzudenken – im Gegenteil. Die schweizweit grösste Einzelhändlerin hat ihre Onlinemarketing-Aktivitäten zusammen mit Webrepublic stark ausgebaut und diversifiziert. Mittlerweile engagieren sich für die Migros rund 40 Webrepublicans zu unterschiedlichen Pensen in den Bereichen SEA, SEO, Social Media, E-Commerce, Programmatic, Analytics, Software Engineering, Creation sowie Consulting.
Zitat Tobias Zehnder, Mitgründer und Partner Webrepublic
«Zehn Jahre Migros und Webrepublic – das ist eine Dekade voller Gründe zum Feiern! Im hochdynamischen Umfeld der Digitalisierung haben wir uns in einer einzigartigen Partnerschaft zusammen entwickelt. Ich danke allen, die uns auf diesem Weg begleiten und mit ihrem täglichen Engagement diesen Erfolg ermöglichen.»
Ein besonderer Aspekt der Kollaboration ist die sehr enge Zusammenarbeit auf Augenhöhe: Die jeweiligen Teams auf beiden Seiten sind täglich im Austausch, hinterfragen sich gegenseitig und lernen voneinander. Als Schlüssel zum Erfolg und Basis des Vertrauens sehen sie die transparente, direkte Kommunikation. Denn nur damit ist es möglich, in dem schnelllebigen Umfeld kontinuierlich innovative und hochwertige Projekte zu lancieren. Dazu gehören zum Beispiel massgeschneiderte Software-Scripts, die im Hintergrund dafür sorgen, dass die Migros-Kampagnen korrekt ausgespielt werden, eine AR-Lense auf Snapchat oder das Testen von dynamischen Werbemitteln, die basierend auf First-Party-Daten den besten Match zwischen beworbenen Produkten und der jeweiligen Zielgruppe ermöglichen.
Philipp Marquard, Leiter Media Migros-Genossenschafts-Bund
«Mit grosser Neugier und Interesse investiert Webrepublic permanent in neue oder sich verändernde Digitalthemen, ohne die jeweiligen Detailtiefen zu vernachlässigen. Transparenz wird nicht nur gepredigt, sondern selbstverständlich gelebt. Der Schlüssel zum Erfolg sind aber ihre Mitarbeitenden. Der Mix zwischen erfahrenen, langjährigen Kolleginnen und Kollegen sowie jungen Talenten ist aussergewöhnlich und gut ausbalanciert. Ihnen gilt unser herzlicher Dank und unsere Wertschätzung – im Alltag wie auch anlässlich dieses Jubiläums.»
