«Folge deinen Regeln» – Was wirklich zählt im Leben
Die Markteinführung des neuen CLA Coupés begleitet Mercedes-Benz mit einem emotionalen Film, der ab 30. April auf Mercedes-Benz YouTube zu sehen ist. Der Fünf-Minüter erzählt eine Geschichte von Jugend und Erwachsensein, von Angepasstheit und Nonkonformität. In einem fiktiven inneren Dialog stellt sich ein junger Erwachsener rückblickend den Träumen und Wünschen seines jüngeren Ichs. „Folge deinen Regeln.“ lautet entsprechend auch die Botschaft des neuen CLA Coupés. Über die Kampagne hinaus will die Marke Mercedes-Benz Menschen ermutigen, ihrer inneren Stimme zu folgen und die wichtigen Dinge im Leben auf individuelle Weise zu tun.
„Ein einzigartiges Auto für aussergewöhnliche Menschen – so sehen und zeigen wir das neue CLA Coupé. Der Film spricht die Sprache einer jungen, selbstbewussten Zielgruppe, die sich selbst treu bleiben möchte“, so Bettina Fetzer, Marketingchefin Mercedes-Benz Cars. „Dabei setzen wir mehr auf Unterhaltung als auf klassische Werbung. Der Film ist dynamisch und emotional, ohne sich selbst allzu ernst zu nehmen.“
CLA Fahrer gelten als Individualisten. Kreativität, ästhetischer Ausdruck und das Gefühl, selbst über das eigene Leben zu bestimmen, sind für sie von größter Bedeutung.
Der Stern führt: Neuer Instagram Filter exklusiv für die CLA Kampagne
Als erste Automarke ermöglicht Mercedes-Benz, sich virtuell in eine imaginäre CLA Welt zu versetzen und sie nach eigenen Regeln zu gestalten mit dem für die Kampagne des CLA kreierten Instagram Augmented Reality (AR) Filter #PlayByYourRules. Der Filter ist inspiriert von den typischen Neon-Lichtern der japanischen Metropole Tokio, der Location für die Fotoproduktion der CLA Kampagnen Printmotive. Unter #PlayByYourRules werden Fans der Marke mit dem Stern und Social Media Nutzer eingeladen, Teil der Kampagne zu werden und auf spielerische Weise verschiedene Filtervarianten auszuprobieren.
Der Film entstand unter der Regie von François Rousselet. Er ist zurzeit einer der kreativsten Köpfe bei Musikvideos und Werbefilmen. Rousselet arbeitete unter anderem mit Kanye West, Madonna, Depeche Mode, Snoop Dogg, Pharrell und Jack White zusammen. Für seine Arbeiten wurde er mit dem MTV Music Award und dem World Music Award ausgezeichnet. Akustisch untermalt werden die Bilder des Films von dem Song „Just like honey” der schottischen Rockband „The Jesus & Mary Chain“.
Neben der Langfassung wird der Film in einer 30-Sekunden-Version zu sehen sein. Er ist Teil einer integrierten Marketingkampagne zum neuen CLA Coupé, die mit der Weltpremiere am 8. Januar 2019 auf der CES in Las Vegas angelaufen ist.
