Vor einem Jahr lancierte Ex Libris die neue Kampagne für ihr Büchersortiment, kreiert von Ruf Lanz. Nun folgt das nächste Kapitel.
Sechs Millionen Bücher können auf exlibris.ch zu Tiefpreisen bestellt werden. Zudem ist die Heimlieferung in der ganzen Schweiz portofrei. «Mehr Buch fürs Geld», lautete deshalb die Botschaft der Kampagne von Ruf Lanz. Sie wurde dramatisiert, indem bekannte Buchtitel überraschend erweitert wurden.
Der pointierte Auftritt sorgte laut Oona Grauers, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Ex Libris, „für positive Reaktionen beim Publikum, eine erhöhte Brand Awareness und somit zu mehr Bestellungen“. Nebenbei wurde die Kampagne mehrfach ausgezeichnet, u. a. vom Art Directors Club Switzerland.
Anlass genug, das nächste Kapitel zu schreiben und die Kampagne mit neuen Sujets fortzusetzen. Das Hauptmedium sind wieder Plakate in der ganzen Deutschschweiz. Sie werden flankiert von Inseraten in der NZZ-Beilage „Bücher am Sonntag“ sowie von gezielten Online-Massnahmen.
