Gemeinsam mit Swisscom hat die stories AG eine Kampagne für mehr Respekt im Netz entwickelt. «Mute the Hate» legt die Aufmerksamkeit auf den Umgang mit Hass im World Wide Web und will gezielt die GenZ sensibilisieren.
Abneigung statt Harmonie
Leider sind «Hassreden» ein Phänomen, das sich auch im Internet zunehmend verbreitet. Swisscom nimmt ihre Verantwortung als Telekommunikationsanbieterin wahr und engagiert sich seit über 20 Jahren für die Förderung der Medienkompetenz und den Schutz der Kinder und Jugendlichen im Internet ein. Unter dem von stories konzipierten Label «Mute the Hate» wird für mehr Respekt im Internet sensibilisiert und aufgeklärt.
9 Geschichten, eine Aussage
Die stories AG aus Zürich durfte diese Medienkompetenzkampagne konzipieren und realisieren. Die Kommunikation soll bewusst die Generation Z ansprechen – visuell aber auch inhaltlich: Mit neun unterschiedlichen Filmen wird durch gleichaltrige Protagonist:Innen auf Instagram und TikTok die Problematik thematisiert. Mit dem Ziel die Aufmerksamkeit auf einem Insta Grid von «Mute the Hate» zu bündeln und Kompetenzen zu vermitteln.
Schnell produziert, gross publiziert
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Swisscom als Co-Kreation umgesetzt: Idee, Konzept und Film stammen aus dem stories-Haus, die grafische Gestaltung und der Auftritt am Energy Air von Swisscom. Die Kampagne läuft seit Anfang August auf Instagram und TikTok und fand ihren Höhepunkt am Energy Air in Bern. Vor 40’000 Zuschauer:Innen stand der Auftritt von Swisscom ganz im Zeichen von «Mute the Hate». Der von stories produzierte Eröffnungsfilm feierte Premiere und Joya Marleen widmete ihren Hitsong «Nightmare» live auf der Bühne der Kampagne.
Links:
«Mute the Hate» auf Instagram:
Joya Marleen im Interview zu «Mute the Hate»
